Merchandising-Artikel haben in erster Linie die Aufgabe, eine Marken-Botschaft zu transportieren. Mützen, Base-Caps und Ähnliches eignen sich besonders gut. Sie sind immer sichtbar, schützen vor starker Sonneneinstrahlung, vor Wind und Regen. Die Marken-Botschaft beispielsweise von Ford-Mützen wird nur nebenbei aufgenommen, doch diese subtile Vermittlung gilt als besonders effizient. Merchandising-Artikel wie Ford-Mützen werden häufig kostenlos abgegeben, T-Shirts, Hemden und Give-aways sind immer mit einer Botschaft präpariert. Oft findet man das Logo der Marke, einen Slogan aus der Werbung oder einen thematisch passenden Spruch. Im Vergleich zu beispielsweise T-Shirts haben Mützen und Caps den Vorteil, dass man ihre Botschaft auch bei Kälte oder schlechtem Wetter gut erkennt. Schon allein die Mützenfarbe signalisiert etwas, beispielsweise eine bestimmte Automarke.
Eine Marke erkennt man anhand verschiedener Details. Dazu gehören ein wirksames Logo, ein griffiger Slogan und die Wahl einer zum Unternehmen passenden Farbe. Diese Säulen der Corporate Identity sollten eher klassischer Natur sein und sich möglichst wenig nach Trends richten, denn die halten häufig nur eine Saison lang an. Ein erfolgreiches Unternehmen hat jedoch Ambitionen weitaus länger als eine Saison am Markt zu bestehen, dementsprechend sollte die Außenwirkung des Unternehmens zukunftsorientiert angelegt sein. Schon allein aus der Farbe der Unternehmensdarstellung schließen Betrachter auf bestimmte Eigenschaften. Rot und Gelb wirken beispielsweise besonders emotional, Blau und Silber wirken im Gegensatz dazu gesetzt und seriös. Je nach dem Produkt, das man verkaufen möchte, und nach den Kunden, die man damit ansprechen will, wählt man eine passende Farbe.
In letzter Zeit findet die Farbe Grün besonders häufig Verwendung. Damit tragen die Unternehmen dem sich stetig steigernden ökologischen Gewissen der Bevölkerung Rechnung. Die Farbe soll dabei einen bewussten Umgang des Unternehmens mit dem Thema vermitteln. Ob das in der Realität jedoch tatsächlich umgesetzt wird, muss jeder Kunde selbst herausfinden.